當博物館牽手一家烘焙企業，會產生怎樣的效果？

　　2022年伊始，金華市博物館與某烘焙企業的聯名款文創產品正式上線。有人說，做了一回有文化的吃貨。

　　近日，金華市博物館自主策劃的“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界展”收官。在3個多月時間里，這場展覽吸引32044人次。以此為契機，該博物館聯合某烘焙企業通過IP授權的形式設計推出糕點禮盒、紅繩手鏈等文創產品。

　　近些年，博物館文化借助跨界文創不斷破圈，以更多方式走近大眾。

　　“雖然和故宮、敦煌等國內一線文創IP不能相提并論，但這些年我們一直在嘗試做博物館的文創產品，比如帆布袋、紙扇、明信片�！苯鹑A市博物館宣教部主任許倩介紹，這是博物館文創“亮相”的初級階段，往往充當了博物館旅游紀念品的角色。文創設計相對簡單，只是將文物的形象、博物館建筑圖案等元素直接印制到產品上。

　　圍繞銅鏡展，該博物館在文創產品上加入更多創意，開始留意提取文物中有吸引力的元素進行產品設計，讓文創少了“冰冷”，多了“鮮活”�！�2021年，我們推出布袋、鏡子、口罩、圖冊、明信片，并且在形式、設計和內涵上都進行創新和突破�！痹S倩說，把文化資源提煉出來和生活對接，才會受歡迎。比如印有銅鏡紋飾的口罩，是疫情防控大環境下的必需品；比如明信片，上面是金華市環城小學學生關于銅鏡的畫和詩。

　　與烘焙企業合作，是金華市博物館的一次全新嘗試�！拔覀兲峁┪幕瘍热�，他們負責設計和生產制作�！痹S倩說，為了更好地呈現金華文化，所以選擇本土企業進行合作。

　　“在接到合作邀請時，我們非常開心�！痹摵姹浩髽I品牌經理蘆莉莎說，文化和糕點結合是很好的創意，“能利用自身產品推廣傳統文化，對我們來說是很好的機會”。經過幾輪溝通，最終提取了7面金華市博物館館藏銅鏡中的雙魚紋、祥云紋、神獸紋等富有特色的傳統祥瑞紋飾，在設計上進行重新表達，賦予每一個圖案以美好寓意。

　　“根據銅鏡上的花紋做了很多模具，再利用燙印工藝裝飾到糕點表面�！碧J莉莎介紹，目前共做了紅豆、紅棗、玫瑰花、芝士山楂四種口味。

　　此次文創產品的升級，除了產品本身質量的把控，還注重其附加價值，比如頗費心思的包裝盒，足以讓產品更上檔次。禮盒款除了糕點，還有方巾和紅繩手鏈。從包裝到產品，設計師巧妙地將銅鏡的吉祥紋飾和該烘焙企業的標志元素有機結合在一起。里面還有一張信息卡，介紹銅鏡的歷史知識。不少市民將博物館文創作為贈送親朋禮物的優質選擇。

　　許倩表示，文創已經成了博物館的新“標配”，“我們要做的，是通過文創讓歷史和文物‘活’起來，且把文創‘精耕細作’，更好地服務文化輸出”。

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